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Comment préserver l’identité de marque lors de la création visuelle avec l’IA

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Chapitre 5 Leçon 1
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Apprenez comment l’Intelligence Artificielle peut générer des visuels tout en respectant la charte graphique et l’ADN de votre marque, en appliquant des méthodes essentielles pour garantir cohérence et crédibilité à vos créations numériques.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorons les principes et méthodes permettant d’intégrer l’intelligence artificielle (IA) dans la création de contenus visuels sans compromettre l’identité de marque. Après avoir présenté les possibilités offertes par l’IA pour produire des éléments visuels et vidéos engageants, l’enseignant développe les enjeux de cohérence graphique lors de l’automatisation ou de l’externalisation des créations.

Trois étapes clés structurent la démarche :
1. Formaliser tous les éléments de la charte graphique : palettes de couleurs, typographies, logos, effets, marges et éléments secondaires tels que motifs ou icônes doivent être précisément définis.
2. Intégrer ces éléments dans les prompts IA : il est nécessaire de configurer explicitement les couleurs hexadécimales, styles, et typographies dans l’outil utilisé (GPT, générateurs visuels, etc.).
3. Créer et utiliser des templates verrouillés : à travers des outils comme Canva, Add Creative, Adobe Firefly ou des GPT personnalisés, il devient possible de créer des modèles réutilisables, qui respectent systématiquement la charte de la marque.

L’intervenant illustre le processus via un exemple avec un GPT visuel personnalisé et détaille les ajustements nécessaires, notamment le remplacement de la typographie après génération de l’image. Enfin, l’utilisation de Canva pour modifier le texte généré permet d’assurer l’alignement final sur l’identité visuelle définie. Cette leçon met l’accent sur l’importance de la méthodologie et des outils pour garantir la cohérence et la pérennité du branding, même en automatisant une partie du processus créatif avec l’IA.

Objectifs de cette leçon

L’objectif principal est de maîtriser les bonnes pratiques pour que l’IA respecte une charte graphique définie, d’apprendre à formaliser et intégrer des éléments d’identité visuelle dans les prompts et templates, et de connaître les outils et méthodes pour préserver la cohérence du branding, même en cas d’automatisation.

Prérequis pour cette leçon

Une connaissance de base en identité visuelle, en utilisation de l’IA générative, et en manipulation d’outils graphiques tels que Canva ou Adobe est recommandée pour tirer le meilleur parti de cette leçon.

Métiers concernés

Les compétences abordées ici sont particulièrement liées aux métiers de directeur artistique, graphiste, concepteur-rédacteur, responsable communication, chef de projet digital, et tous les professionnels impliqués dans la gestion de l’image de marque et la production de contenus numériques automatisés.

Alternatives et ressources

Parmi les solutions alternatives, mentionnons Figma pour le prototypage collaboratif, Adobe Express comme alternative simple à Canva, ou encore Photoshop avec l’extension IA intégrée, et Lunacy pour la création assistée de maquettes.

Questions & Réponses

Le principal risque est la perte de cohérence et de crédibilité de la marque, pouvant mener à une dilution de l'identité visuelle, à une baisse de reconnaissance et à une diminution de l’impact des messages auprès de la cible.
Il s’agit d’indiquer explicitement les couleurs hexadécimales, les typographies, ainsi que les styles et éléments spécifiques dans les prompts ou paramètres de l’outil IA utilisé, ou d’encoder ces éléments dans des templates verrouillés.
Ils permettent de créer des modèles et instructions système qui s’assurent que tous les visuels générés restent alignés avec l’identité de la marque quelles que soient l’automatisation ou la multiplicité des créateurs.