CATALOGUE Webmarketing Formation Google Analytics Apprendre Google Analytics

Optimiser Les Conversions E-commerce Avec Google Analytics

Retour à la formation
Chapitre 9 Leçon 2
Précédent
Suivant

Exploration des URL d'objectifs et des entonnoirs de conversion dans Google Analytics pour optimiser la performance de votre site e-commerce.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous découvrons comment les URL d'objectifs permettent de suivre et de convertir les visites en actions commerciales sur un site e-commerce. Nous abordons également les différentes étapes du parcours utilisateur grâce aux entonnoirs de conversion, qui révèlent où et pourquoi les utilisateurs abandonnent leur processus d'achat. Un accent particulier est mis sur l'analyse des pages clés comme le panier et le paiement, ainsi que sur l'optimisation de l'expérience utilisateur pour réduire les paniers abandonnés.

Nous étudions aussi les objectifs intelligents de Google Analytics, la performance des produits et des campagnes marketing, ainsi que les ventes réalisées grâce à des coupons de réduction. L'importance des conversions directes et indirectes est analysée pour mieux comprendre l'impact des différentes sources de trafic sur les ventes. Enfin, nous plongeons dans l'analyse des chiffres de ventes, des catégories de produits et des performances marketing pour tirer des conclusions éclairées sur l'optimisation globale du site.

Objectifs de cette leçon

Les principaux objectifs de cette vidéo sont :

  • Comprendre l'utilisation des URL d'objectifs dans Google Analytics.
  • Analyser les entonnoirs de conversion pour optimiser les ventes.
  • Identifier et résoudre les causes des abandons de panier.
  • Évaluer l'impact des campagnes marketing et des coupons de réduction.

Prérequis pour cette leçon

Connaissance de base en Google Analytics et en e-commerce.

Métiers concernés

Les professionnels pouvant tirer profit de cette vidéo incluent :

  • Analystes de données
  • Gestionnaires de sites e-commerce
  • Responsables marketing
  • Consultants en optimisation de conversion

Alternatives et ressources

Options alternatives pour le suivi de conversion :

  • Adobe Analytics
  • Matomo
  • Mixpanel

Questions & Réponses

Une URL d'objectif est une page spécifique sur laquelle un utilisateur se rend et est comptabilisé comme une conversion par rapport à un objectif défini.
Les entonnoirs de conversion permettent d'identifier les points du parcours utilisateur où des abandons se produisent, aidant à optimiser les étapes clés du processus d'achat.
Google Analytics permet de suivre la valeur générée par chaque coupon de réduction utilisé, aidant à identifier lesquels sont les plus efficaces pour augmenter les ventes.