Les raisons de la pérennité de l'email marketing
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de montrer l'efficacité durable de l'email marketing et de fournir des techniques pour améliorer la délivrabilité et le retour sur investissement des campagnes email.
Résumé
Ce contenu démontre que l'email marketing est plus efficace que jamais, surpassant les réseaux sociaux en termes de transformation et de retour sur investissement.
Description
Contrairement aux idées reçues, l'email marketing n'est pas mort avec l'arrivée des réseaux sociaux. Au contraire, il s'avère être l'un des canaux les plus performants pour les annonceurs en matière de transformation et de retour sur investissement. Aujourd'hui, les études montrent que l'email marketing génère trois fois plus de conversions que les réseaux sociaux et qu'il peut offrir un retour sur investissement de 30 à 35 euros pour chaque euro investi. Les internautes consultent fréquemment leurs boîtes email, souvent trois fois plus que leurs comptes de réseaux sociaux. Avec l'essor des tablettes et des mobiles, l'accès aux emails est devenu encore plus courant, avec 60% des internautes les consultant depuis leurs appareils mobiles.
Il est important de noter que l'email marketing a évolué. Les règles anti-spam des fournisseurs d'accès internet ont contraint les annonceurs à affiner leurs stratégies pour garantir une bonne délivrabilité, c'est-à-dire la capacité de faire arriver les emails dans les boîtes de réception plutôt que dans les spams. Une campagne email doit désormais être soigneusement conçue pour atteindre son public efficacement et obtenir des résultats dans les premiers jours suivant son envoi.
Un autre défi pour l'email marketing est de trouver le bon équilibre en termes de fréquence d'envoi afin de ne pas saturer les destinataires. La personnalisation et la pertinence du contenu deviennent ainsi essentielles pour maintenir l'intérêt des abonnés et créer un rendez-vous régulier avec eux. En termes d'avantages, l'email marketing se distingue par son coût réduit par rapport à d'autres types de campagnes et sa capacité à tenir un discours commercial tout en établissant un lien de proximité.
Questions fréquentes
Programme détaillé
Module 1 - Introduction à l'email marketing
Module 2 - Comprendre la notion de délivrabilité
Module 3 - Gérer efficacement sa base de contacts
Module 4 - Construire son message et préparer sa campagne
Module 5 - Analyser ses résultats et identifier les opportunités d’amélioration
J'aurais par contre apprécié un chapitre sur les outils CMS à utiliser comme Mailchimp et autres.