CATALOGUE Webmarketing Formation Google AdWords Apprendre Google AdWords 2015 - Campagnes Display

Guide des Stratégies d'Enchères Google Ads

Retour à la formation
Chapitre 8 Leçon 2
Précédent
Suivant

Cette vidéo vous présente un aperçu des différentes stratégies d'enchères disponibles sur Google Ads, avec des conseils sur comment les utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous allons explorer en détail les stratégies d'enchères proposées par Google Ads. Lors de la création de votre campagne, vous avez la possibilité d'ajouter soit des stratégies d'enchères préétablies par Google, soit de créer les vôtres. Pour accéder à ces stratégies, il faut se rendre dans la section des bibliothèques partagées où différentes options vous sont proposées, comme l'optimiseur de CPC, l'emplacement cible sur une page de recherche, ou encore le CPA cible. Chacune de ces stratégies a des spécificités et convient à différents objectifs marketing. Il est crucial de comprendre les implications de chaque option, car certaines peuvent entraîner des coûts plus élevés si elles sont mal gérées. Par exemple, le taux de surclassement cible peut devenir coûteux si deux concurrents adoptent la même stratégie. Enfin, nous aborderons le retour sur les dépenses publicitaires, une méthode plus complexe nécessitant une configuration avancée de tags de conversion.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les différentes stratégies d'enchères, d'évaluer laquelle est la plus appropriée pour votre campagne, et d'apprendre à gérer et optimiser ces enchères.

Prérequis pour cette leçon

Les prérequis pour suivre cette vidéo incluent une connaissance de base de Google Ads, la capacité à analyser des données de campagne, et une compréhension des objectifs marketing.

Métiers concernés

Les stratégies d'enchères sont particulièrement utiles pour les gestionnaires de campagnes digitales, les responsables marketing, et les consultants en publicité souhaitant maximiser le ROI de leurs campagnes Google Ads.

Alternatives et ressources

Les alternatives aux stratégies d'enchères de Google comprennent l'utilisation d'autres plateformes publicitaires telles que Bing Ads ou Facebook Ads qui offrent leurs propres options de gestion des enchères.

Questions & Réponses

Il est risqué parce que si un concurrent utilise également cette stratégie, cela peut entraîner une augmentation drastique des enchères pour les deux parties, augmentant ainsi les coûts sans garantie de conversion.
L'optimiseur de CPC ajuste automatiquement les enchères pour obtenir plus de conversions en maintenant ou réduisant le coût par conversion. Cependant, il est souvent inutile en stratégie d'enchères car il est déjà disponible par défaut dans toutes les campagnes.
Le principal avantage est qu'elle permet d'optimiser les campagnes en fonction du retour sur investissement publicitaire, aidant ainsi à maximiser les revenus générés par les dépenses publicitaires.