Introduction
Création d’une campagne display
Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Éditeur d’annonces illustrées
Annonces vidéo
Annonces lightbox
Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Paramètres du ciblage
Nouvelles colonnes pour le réseau display
Ouverture sur le remarketing
Détails de la leçon
Description de la leçon
Dans cette leçon, nous explorons en profondeur les stratégies d'enchères Google proposées lors de la création d'une campagne. Vous apprendrez à définir manuellement vos enchères pour garder un contrôle maximal sur vos campagnes, une option recommandée pour éviter les automatismes en l'absence de statistiques de départ.
Nous examinerons également les options avancées telles que les enchères au CPM, bien que ces dernières deviennent obsolètes au profit du CPC, où vous ne payez que lorsque votre annonce est cliquée. Les stratégies d'enchères personnalisées et l'option optimiseur de CPC seront également couvertes, bien que leur utilisation initiale soit déconseillée en raison des écarts de coût imprévisibles qu'elles peuvent générer.
Cette leçon aborde également la gestion de votre budget quotidien et les modes de diffusion standard et accéléré pour maximiser la visibilité de vos annonces tout au long de la journée. Enfin, elle présente les extensions d'annonces telles que les extensions de zones et d'appels, importantes pour localiser votre entreprise et permettre un contact direct avec vos prospects.
Objectifs de cette leçon
Les objectifs de cette vidéo sont de :
1. Comprendre les différentes stratégies d'enchères Google.
2. Apprendre à définir manuellement les enchères.
3. Explorer les options avancées et les stratégies personnalisées.
4. Gérer efficacement le budget quotidien et la diffusion d'annonces.
Prérequis pour cette leçon
Les prérequis pour cette vidéo incluent :
1. Connaissance de base d'AdWords.
2. Compréhension des concepts de CPC et CPM.
3. Accès à un compte Google AdWords et Google My Business.
Métiers concernés
Les professionnels et métiers liés à ce sujet incluent :
1. Spécialistes du marketing digital.
2. Experts en publicité en ligne.
3. Gestionnaires de campagnes publicitaires.
Alternatives et ressources
Les alternatives aux stratégies d'enchères Google incluent des plateformes comme Facebook Ads, Bing Ads, et des solutions de publicité sur les réseaux sociaux telles que LinkedIn Ads.
Questions & Réponses
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